中国奢侈品的中国定义
最近不少人跟我聊“中国奢侈品”这个赛道，后期的领域有一些大的资金去买海外成熟的奢侈品、高端消费品品牌，较为早期的也有不少打着要做中国的奢侈品品牌的旗号在创业的品牌，也问我们为什么不做“奢侈品”。
可还真的就是在做中国奢侈品，只不过我们对“中国的奢侈品”定义可能跟很多人不一样。
在我们看来，一个所谓的“奢侈品”，必当首先具备一个地区或文化体的文化特征，具备于超脱于产品本身的文化属性，整个企业或者企业集群更具备一种价值观集合的概念，在这个层面上，许多自称要做中国奢侈品的国牌，从品牌名到设计风格都一味西化，可能可以成为一个很好的奢侈品品牌，但不敢苟同这是“中国奢侈品”。
其次，所谓奢侈，不仅仅是价格高昂本身，更是由于其技法和材料的稀缺性，而带来的价值本身的贵重。一些所谓的“奢侈品品牌”，连自己的核心技术都没有，靠营销炒作做出高价产品。这一定是可以赚钱的，但并不是我们擅长的。
安可作品
最后，既然是一个当代品牌，它一定要有时代性，必须要是今人所创作的。不是说我要强调中国就梦回秦汉、唐宋、明清，那是古人的奢侈品，不是当下的。我们在做产品设计的时候，也要求它们必须要是可以配合现代的衣服穿搭的，和现代环境不突兀的，中国人会喜欢、外国人也不会排斥的。
02
中国奢侈品，得接中国的地气
很多人可能会说了，得了吧，你的东西一两千、两三千块，也敢自称奢侈品？
我遇到过一个投资人，当他介绍自己的portfolio公司的时候，把价位段在1万、2万及以上的公司定义为“做奢侈品的公司”，他认为这个价格才是中国奢侈品的入门价格。
我承认这个价位段的确是欧美奢侈品品牌进入中国的价位段，但把这当做中国奢侈品入门价位段的，实在是太不了解中国国情了。我们国家今年（2019年），世界银行才宣告人均GDP达到1万美元每年，而欧美发达国家，早在上个世纪八十年代甚至更早就达到了，如今意大利的人均GDP是3.43万美元/年，德国是将近五万。
这是个什么概念？就是欧洲人比中国人有钱得多得多。也许一个欧美正常收入的人，买下一个1000欧元或者美元的东西，也就相当于中国中等收入的人买下一个2000-3000元人民币的东西，这类产品进入中国就是1万到2万档位的入门级奢侈品。
欧美发达国家的奢侈品品牌进入中国的定价，是由于西方的财富积淀、经年累月的品牌建设和当时小部分人对海外品牌的迷信，使其可以一开始就占据高价位段。而一个中国品牌要做起来，要代表一地的文化，你必须要有群众基础，上来就标一个普通老百姓拼了命也买不起的价格，脱离群众，在中国怎么办大事呢？
03
中国奢侈品，比贵更重要的事
这些年中国的高端消费品消费力越来越强，各种大牌也纷纷开始为中国专门设计一些“中国风”的奢侈品，但总觉得差点味道。现在在中国流行的奢侈品品牌，基本上还都是西方的牌子。我有天就在想，中国奢侈品到底是什么样子呢？
直到有天汝瓷小宝贝来找我，介绍了一下她们家传承和经营的情况，我突然对中国奢侈品有了概念。你看，他们的釉料里加入了各种天然宝石，光泽度非常好，“似玉非玉而胜玉”；烧制难度很高，十窑九不成，瑕疵品直接摔掉；匠人手工拉胚，底刻匠人名字；创始人都是国家级工艺大师，作品进入教科书，还被国家选中作为赠送给各国元首的礼物。乾隆及宋代各位皇帝同款，仿古釉的杯和碗一个要数千到数万，你说这是不是中国奢侈品？绝对是啊。
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